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冰火之道,風潮再起,國窖1573·冰JOYS再次震撼來襲

2021-08-13 08:53:47 來源:好酒招商網

了解過國窖1573·冰JOYS的朋友應該都知道,從2009到2021年,十三年的時間,它便從“冰飲風尚”,到冰窖酒吧快閃店,再到“時尚先生”的加持,再到“冰火之道”的延續。更為關鍵的是它在某種意義上講已經成為國窖1573對接年輕人的重要窗口,更是白酒淡季營銷的一抹亮色。

國窖1573·冰JOYS

從2009年開始的“冰飲風尚”到如今潮流炫酷的“冰JOYS”,從飲用方式的創新創造到消費場景的重新定義,國窖1573推廣冰飲的歷程很值得行業復盤與深思。

把時間拉回到2018年8月8日,在北京的超級地標三里屯,一批批都市青年徜徉在國窖1573·冰JOYS帶來的冰爽震撼中。令筆者印象深刻的是,在熱的夏天穿著羽絨服在冰窖酒吧體驗品飲冰鎮國窖1573,這本身正是“冰火之道”。

瀘州老窖做事的風格,從來沒有一錘子買賣這回事。果然2019年國窖1573·冰JOYS不僅如約而至且再度升級。這一年,國窖1573創新打破白酒品飲場景限制,將白酒冰飲搬到了北京、成都等地的酒吧中,更是邀請王耀慶、李光潔、阿云嘎等“時尚先生”加盟品鑒。

除了線下的活動,2019年的國窖1573·冰JOYS在線上還拍攝了國窖1573冰飲主題短片:《國窖1573·冰JOYS 先生夜巡記》、《國窖1573·冰JOYS 先生奇遇記》、《國窖1573·冰JOYS先生漫游記》等,線上線下一體化的方式讓更多人感受并了解到國窖1573冰飲的樂趣。

時間到了2020年,國窖1573·冰JOYS再次大膽創新,將“冰飲”形式暗合的“冰火之道”打造成了主題藝術展,將國窖1573冰飲融入到社會精英圈層的生活方式之中。這一年,國窖1573?冰JOYS啟動34城巡回展,圍繞“冰飲”主題展開與消費者的深度互動,包括音樂人張亞東、建筑師馬巖松、藝術家徐震等分別為展覽創作了藝術作品。

而在今年,國窖1573·冰JOYS繼續延續“冰火之道”的主題,從7月起,國窖1573·冰JOYS已在濟南、綿陽等城市掀起冰飲風潮。即日起至9月中旬,國窖1573·冰JOYS還將陸續登陸成都、北京、西安、長沙、杭州等全國15座城市,邀請更多消費者沉浸式體驗國窖1573的冰飲樂趣,共享12℃冰鎮白酒的酷爽。而2021年的國窖1573·冰JOYS更加令人期待,因為今年牽手的品牌摯友是崔健。據悉,不久之后,崔健×國窖1573·冰JOYS“冰火之夜私享音樂會”即將登陸上海,白酒冰飲與搖滾音樂碰撞出的一定是一場融合視覺、聽覺、味覺的感官盛宴。

從“冰飲風尚”到“冰JOYS”,從年輕人自發體驗到品牌摯友傾情助陣,國窖1573·冰JOYS正在逐步走向成熟與系統,冰已經成為一個極具國窖1573特色的品牌IP和符號,更成為白酒行業淡季營銷、消費層破圈的先進案例。

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