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一擔糧白酒從顏值到內核,只為匹配“更高端”

2021-08-12 08:55:50 來源:好酒招商網

在中國白酒的任何一個發展階段,光瓶酒都一直保持“接地氣、觸民心”的品類特征,它與中國人的日常生活息息相關并深度綁定。一擔糧“怒放的生命”,正悄然成為品類新時代的代言者。

一擔糧白酒

當代年輕人生長在國力強盛的時代,但所面對的競爭環境與壓力也同樣巨大,被禁錮在“996”中仍要努力追逐夢想,在大都市中為生存而戰,直面房貸、車貸,以及如今日益突出的二胎三胎憂慮……他們,值得更好的白酒產品。

好在不管時代如何變遷,白酒作為具有雙重消費屬性的商品,依舊是每一個逐夢人的“老朋友”,“怒放的生命”也是在這樣的背景下破繭而出,在傳承品類榮光的基礎上直面新時代與新課題。

于是,“怒放的生命”要通過賦予二鍋頭更為豐富的內涵,來完成這一傳統品類的升級與煥新,并且為了實踐“更高端”這三個字,北京壹號酒莊為一擔糧品牌打造了一套綜合價值體系來支撐宏大愿景。

首先,產品品質是一切故事的源頭。一擔糧“怒放的生命”在傳統二鍋頭釀造技法上加以創新改良,憑借5A精釀工藝,讓“怒放的生命”這款戰略單品擁有了五種原糧釀造的加持,口感更加豐富、酒體更純凈、年份老酒比例更多、飲后體驗更柔更舒適。

這些都是支撐中高端二鍋頭定位的品質基因。并且隨著產業規模的不斷升級,北京壹號酒莊在原有北京平谷生態釀造基地的基礎上,投資興建的涿州生產基地也已于2021年正式投入生產,更具規模的生產、研發與體驗基地在硬件上也將為未來十年的高強度競爭提供支撐。

一擔糧白酒

其次,品牌精神是不可或缺的附加值?!芭诺纳蓖庑纬錆M張力,鮮明的符號化給人積極向上的暢想。中國白酒歷來能夠超脫于物質之外,構建自己的精神天地,這也是白酒能夠借產品完成與消費者情感共振的原因。

于是,當“怒放的生命”從形到芯都具備創新與顛覆之力,就注定了其旺盛的生命。

同時,戰略訴求是判斷品牌生命力的標尺。一擔糧依托“怒放的生命”,為二鍋頭的未來探尋答案,從提出打造“更高端”二鍋頭那一刻起,“怒放的生命”便將自己置于風口,將品類使命抗在肩上,助力二鍋頭在全國綻放,在“守舊”與創新策略的驅動下,去定義光瓶酒新時代里的二鍋頭,進而完成品類價值的認知重塑與革新。

隨著消費者的覺醒與市場空間的釋放,具有差異化的“怒放的生命”順利找到突破口,向著全國縱深滲透,那種與生俱來的力量感也隨之綻放,天津合作伙伴王奇的故事也在更多地方上演,經過近兩年的深耕與探索,眾多城市傳來捷報,“怒放的生命”在攻城拔寨之中,也悄然成為品類新時代的代言者。

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